Di era digital saat ini, perkembangan sosial media merupakan sebuah kesempatan emas untuk mendorong inovasi usaha, khususnya bagi pelaku UMKM. Kita tidak bisa lagi melihat media sosial dengan kacamata lama. Media sosial seperti Tiktok telah bertransformasi menjadi channel distribusi, pemasaran, sekaligus branding yang efektif. Platform ini berhasil menjadi tempat bagi para pelaku usaha kecil yang sebelumnya tidak memiliki akses pasar luas, kini mampu menjangkau konsumen lintas kota bahkan lintas daerah hanya melalui satu aplikasi.
Pengalaman langsung yang Bang Zul temui di lapangan menjadi bukti nyata. Di Kota Bandung, Bang Zul melihat bagaimana pelaku UMKM memanfaatkan TikTok secara aktif untuk menjalankan bisnis mereka. Aktivitas live streaming bukan sekadar konten, tetapi menjadi proses jual beli secara real time. Produk ditawarkan, interaksi terjadi, dan transaksi berlangsung dalam satu ekosistem yang efisien.
Lebih jauh, dampaknya tidak berhenti pada penjualan. Dari satu aktivitas digital tersebut, tercipta rantai ekonomi yang lebih luas. Ada proses produksi, pengemasan, hingga distribusi melalui jasa kurir. Ini berarti ada lapangan pekerjaan nyata, ada perputaran ekonomi, dan ada peluang pertumbuhan usaha dari skala kecil menuju skala yang lebih besar.
Oleh karena itu, hal yang perlu mendapatkan perhatian lebih adalah bagaimana mendorong masyarakat khususnya generasi muda untuk tidak hanya berperan sebagai pengguna pasif, tetapi dapat menjadi pengguna aktif dengan mengoptimalkan platform digital untuk menciptakan nilai ekonomi. Bang Zul menilai, perkembangan ekonomi dengan mengandalkan ruang-ruang formal saja sudah tidak lagi relevan dengan perkembangan digital yang serba cepat dan dinamis. Mereka yang mampu memanfaatkan platform seperti TikTok dengan tepat, bukanlah orang yang tidak memiliki pekerjaan, melainkan mereka yang sedang menciptakan peluang baru melalui inovasi dan adaptasi secara cepat, tepat, dan efisien.